Les dernières nouvelles fausses dans le monde de l’huile d’olive extra vierge: les abeilles font de l’huile

Posted On 19 Mar 2018
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Un message trompeur, qui dénote l’ignorance dans les domaines agronomiques et oléicoles. L’olivier ne produit pas de nectar capable d’attirer les insectes pollinisateurs, comme les abeilles. La pollinisation de l’olivier est anémophile, c’est-à-dire grâce au vent. Enfin, le miel d’olive n’existe pas. La communication de Monini est un objectif propre.

Quel genre de communication méritez-vous d’être vierge? Et le consommateur?

Comment pouvons-nous oublier la publicité de Monini qui avait le slogan «un jus d’olive»? Le concept, simplement exprimé, a fait comprendre qu’une huile bien faite provient du pressage mécanique, car l’olive est un fruit. Evidemment l’olive ne serre pas avec les mains, mais cela suffisait à faire comprendre le concept, car dans ce qui est communiqué la perception de l’information est plus importante.

Juste le Monini aura probablement pensé la même chose dans sa nouvelle campagne de communication sur la production biologique. La page du site institutionnel (http://concorsobios.monini.com/) lit de manière directe et sèche «Les abeilles font de l’huile».

Maintenant, nous savons comment les abeilles sont l’objet d’appréhension collective, presque comme un symbole de préoccupation pour la survie de l’humanité, dans un monde productif de moins en moins respectueux de l’environnement. Par conséquent, ils deviennent « témoignage », vallées naturelles, le concept de véhicule de naturalité, environnement propre, parce que s’il est vrai que s’il n’y a pas l’environnement des abeilles dégradés, cela signifie que là où il y a l’environnement est intact .

La page Web s’ouvre avec un design gracieux: les abeilles stylisées reposent sur des oliviers clairement reconnaissables, ainsi que sur la feuille lancéolée typique. Un sous-titre clarifie encore: «Nous présentons nos invités d’excellence: la présence d’abeilles rend les territoires de Monini Bios encore plus spéciaux. Plus bas, en défilant la page, le message continu soutenu par une photo d’olives: «Les produits de notre table existent aussi grâce à la pollinisation des abeilles. Une oliveraie saine rend les abeilles heureuses: les habitants des 50 ruches situées près des oliveraies de Monini Bios contribuent, par leur travail, à créer une plus grande présence de fruits, assurant la santé de l’oliveraie.

Bien sûr, il n’est pas explicitement écrit que les abeilles contribuent à la production d’olives mais le message n’est pas fait uniquement par les mots et la perception est plus importante que l’information (qui d’ailleurs n’est pas l’objectif principal de la publicité).

Le premier graphique qui place les abeilles sur les petits doigts est probablement le seul contexte dans lequel on peut voir cette curieuse combinaison: l’olivier se reproduit par pollinisation anémophile ou confié au vent et non aux insectes pollinisateurs. L’olivier ne produit donc pas de nectar capable d’attirer les insectes. En ce qui concerne l’activité de récolte des abeilles liée au pollen, il est possible de trouver du pollen d’olive dans le miel, mais c’est toujours un hasard. Dans la nature il n’y a pas de gestes superflus et le travail de pollinisation effectué par les abeilles et autres insectes pollinisateurs est effectué contre un avantage que dans ce cas il ne pourrait pas y avoir. Le métatexte fait aussi partie du signifiant, c’est-à-dire de ce qui contribue à déterminer le contenu de ce que nous comprenons.

Ce n’est pas fini. La page se réfère à un concours pour lequel Monini s’engage à maintenir 50 abeilles pendant un an, ce qui suggère une attention particulière à l’environnement. Un apiculteur devant ce «militantisme environnemental» rirait fort et le consommateur qui lit cette information n’a pas l’impression d’être devant une opération de lavage écologique.

Un seul fait suffit: chaque ruche contient au moins 50 000 abeilles, donc pour soutenir un rucher, il faudrait acheter 1000 bouteilles d’huile organique.

Les abeilles vont certainement pas faire de l’huile, ils ne contribuent pas à l’amélioration de l’oliveraie de fructification, mais il est vrai qu’ils peuvent profiter dell’inerbimento et microflore spontanée (pissenlit, sur, trèfle, etc.), à partir de laquelle extraire le nectar et le pollen utile.

Je suis désolé de voir une fois de plus que l’apparence est exploitée en perdant une occasion de communiquer correctement avec le consommateur, de manière simple et directe.
De toute évidence , il ne mérite pas cette dimension de la réalité qui lui permettrait de s’orienter dans des valeurs partagées, mais il est considéré comme plus efficace pour construire un contexte acceptable au lieu d’un vrai, parce que , avouons – le, la probabilité a un certain attrait , mais n’a rien à voir avec les abeilles et leur travail merveilleux.

Agriscoop
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